集团化的形象更新--中信安CIST全新企业形象

●　 背景

中国公共安全科技有限公司是一家中国领先的公共安全信息化整体解决方案提供商和GIS软件服务运营商的。作为中国公共安全信息化市场的领导者，所涉及业务领域包括城市应急指挥、智能通道控制和安全防护、GIS软件服务运营和电子政务及自有软件产品销售业务。

因发展需要，企业需进行全面整改进行重新定位，并更名为中信安，完成从一个公共安全的技术型公司到一个提供整体信息安全服务的集团化公司的转变

●　 课题

中信安，从专门公共安全领域向信息安全领域拓展，这个是事业领域的变化，是理念的全新诠释．标志应该如何去体现企业新的变化呢？

●　 解决

通过对课题的解构，我们认为，中信安新形象应该遵循如下的准则：

１、集团化是企业身份的要求
２、整体信息安全服务是理念价值的核心
３、符号化是表达创意的关键

标志释义：

通过前期的标志分析，稳重，符号化，安全是中信安最重要的价值输出，在创作过程中，以盾牌这样一个最能够体现安全的符号为原始创意点进行具体创作，中信安，首先应该是立足于中国的，中国的安防什么元素体现——长城，长城就是中国的防护墙，而长城作为世界八大奇迹之一，又是一个中国，安防，稳定的代表符号，通过两个元素的相结合，又构成一个立体的长城城楼的造型，寓意安全中国，走向世界。标志造型结合粗壮稳重的英文简称CIST整体稳定而极具完整识别，色彩上采用紫色与黄色这两种互补色，互补色的对比最强烈，同样在任何地方也都最醒目，一个醒目的标志在传播过程中亦更加流畅效率更高。

●　 背景

新乡有着悠久的历史，是中华民族古代文明发祥地之一。古称庸国，春秋属卫，战国属魏，汉为获嘉，至隋文帝开皇六年(公元586年)始置新乡县至今已有1400余年。新中国成立之初，曾是平原省省会所在地。古老的历史，孕育了灿烂的文明。仰韶文化、龙山文化遗址，依稀可辩；周武王率八百诸侯会同盟的牧野大战，古迹依存；姜尚卫河垂钓、比干抛心忠谏、围魏救赵、张良刺秦、官渡之战、陈桥兵变都源于这方热土；……悠久的历史，灿烂的文化，优美的环境，给新乡留下了丰富的旅游资源。

●　 课题

如何对新乡地方历史,文化,地理,人文进行重新解读，赋于其新时代的历史观感，是我们要面对和解决的课题。从新乡的传统文化背景,历史渊源,文物宝藏,地理人文进行创作元素开发，是我们在接手本项目时首先想到的。在设计如何以文化为经历史为纬，对新乡进行立体的风貌展现,从而让世人认识到全新的魅力新乡。

●　 解决

根据我们对新乡地方历史,文化,地理,人文和对现代书籍装祯设计的理解相结合的创意表现,新乡是一个历史悠久,有着五千年的传统文化背景,历史渊源,夏商周时期留下大量珍贵的青铜器,玉器等文物宝藏,故此款设计图案选取商朝玉佩纹样,圆形的纹样代表着"和谐社会"更是象征历史的车轮在新乡大地走过创造5000年的中华文明,包装中不仅体现了本体价值,并融合了生活中的实物价值,不仅可以作为封套,更可作为笔筒元素作为书架或案台上的一件精品摆设,笔墨纸砚,文化共荣,设计中秉承着以文化为主线,联系历史脉络,具体展现了千古牧野,魅力新乡的崭新面貌.

●　 背景

1：3G将为产业注入了新的动力、带来新的机遇与挑战，3G时代的到来也将成为历史的拐点。在3G大幕即将来开的时候，产业的龙头们都在为未来的生存而变、为发展而变。
2：深圳作为中国发展的前沿，承担的每一次变革排头兵的角色。在“数子深圳、和谐深圳”成为新时期发展号令的带动下，政府与企业信息化的进程正在加速推进，未来的深圳将是一座数字化的城市，一座信息技术广泛应用的城市。
3：从通讯接入运营商转变为现代综合信息服务提供商，电信的身份发生的转变。 从以企业为导向的产品品牌结构向以市场为导向的客户品牌结构的转变。 让我们共同期待不同的电信带来不同的未来生活。

●　 课题

作为行业龙头，对未来发展考虑的不仅是企业的持续性发展和运营，同时作为社会公共事业提供机构所必要的社会责任感。未来，电信将如何深刻地影响普通市民的生活？甚至是带来革命性的行为习惯的改变？在科技一日千里的今天，一切皆有可能。这种可能来自基于技术变革的想像和创意规划。

●　 解决

依托于电信庞大的产品体系和技术体系，以及可以预见和相像的发展，我们为公众展示了未来真正的数字化生活，这种生活不仅在不远的未来将完整出现，甚至在今天，已初现端倪。科技带来的实用性成果，将电信跟大众的生活融为一体。系列的基于电信技术的生活形态海报很好地阐述了电信作为综合信息服务提供商所扮演的角色。我们将未来带到今天。

THOMSON 公司旗下品牌有 TOMSON 、RCA 、GRASS VALLY 、TECHNICOLOR 。其中 THOMSON 品牌的创史人为发明天才爱迪生和埃得胡.汤姆逊，另一强势品牌 RCA 是由美国联邦政府应第一次世界大战的需要而创建，强有力的历史背景和政治背景使这两大品牌的技术优势无人能及。他们所生产的录音机、电视机、显像管、电脑等一直畅销全球，百年不败。

锐意联手东莞家具航母--英辉集团横空出世

后乡村主义风情——南乡子 品牌整合

“云髻重,葛衣轻,见人微笑亦多情。拾翠采珠能几许, 来还去,争及村居织机女。”
这是一个挖掘中国文化底蕴，撷取中国传统美学元素，运用现代时尚设计理念，融古摄今，形成了别具一格的岭南风格特色服饰品牌。
锐意通过利用时尚与中国传统元素的结合，为南乡子服饰品牌导入了体现后现代主义的视觉符号，并在标识到终端陈列等方面一一呈现。并为南乡子构建了让消费者产生信仰的精神和身份符号。
品牌风格的形成不是由标志来界定的，但VI能将品牌本身具有或有意营造的风格表现出来。
南乡子是极具东方美学特色的女性服饰品牌，南乡子服饰充分挖掘中国文化底蕴，撷取中国传统美学元素，运用现代时尚设计理念，融古摄今，形成了别具一格的风格特色。南乡子不仅传承了中国古典的民族特色，更彰显了现代时尚精髓，美仑美奂，韵味悠长。是东方古典美学的时尚体现。

南乡子网站： http://www.c-song.com

小平台 大舞台——光润E族品牌整合推广

光润E族家具围绕电子以及"E"时代特征为产品设计方向，以人文办公家具需求兼具时尚健康，家居元素为产品设计理念，设计出丰富的E族家具系列产品。目前在市场上光润E族"家具主要以电脑台为主，未来将结合E时代发展和消费者需求将陆续推出文件柜、储物柜、游戏机台等众多E族家具系列产品。光润E族电脑台在办公家具业内创立了多个第一，第一家根据消费群细分而设计的差异化产品电脑台以满足不同消费群体需求，第一家开设"终端体验式专卖店"的电脑台家具企业，第一家建设专业电子商务网站平台的电脑台企业，第一家实施品牌战略推广的电脑台生产企业……
这是一个OEM转型做自主品牌的典型案例。拥有过硬的产品质量及充分的产能规模，是很多OEM厂家的优势，这类OEM厂家也就具备了做自主品的硬件物质基础。 锐意与光润所要做的是寻找市场切入点，进行系统的品牌规划，品牌价值体系规划、以及产品系列的划分。制定为期两年的推广计划并分阶段进行实施。
作为耐用消费品，要形成更好的口碑和销量，消费者对产品的感受就显得更为重要，不同消费人群有着不同的消费观，我们结合光润的产品特点，选择“家庭书房”为市场切入口，根据使用人群特点将产品分为四大系列，并以此为产品设计导向。 在前期规划体系的支撑下，光润E族的VI系统、终端店面形象系统、品牌、产品传播系统也就顺理成章地诞生了。
漂不漂亮固然是评判VI好坏的标准之一，VI所承载并得以传播的品牌信息则更为重要。

 

美丽化身——美缔琪首饰品牌规划

美丽的化身，是美缔琪所给消费者提供的精神信仰。
然而，不是一句口号，不是广告物料上所印刷的广告语就能够给消费者去信仰的。它还需要企业在自身的产品推广过程中，通过公关活动的巧妙配合，在消费群中建立起消费者的意见领袖，并通过他们自发的为品牌自身去传播。从而形成消费群中的各个人群部落，均因为拥有某品牌产品而自豪、骄傲。
品牌不是企业的，而是消费者的，只有得到消费者的认同，品牌才有存在价值。

航辰VI导入

锐意广告受深圳市航辰创新网络科技有限公司委托，对航辰产品的目标消费群及服务理念进行全新界定。 通过 VI 导入，对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意

识，从而获得认同。根据航辰 VI 设计的开发目标，要点，主旨，导入整体 VI 视觉识别系统。

工行住交会展位设计

企业内涵完美诠释——汤臣数码

品牌不是包装盒上的名字，也不是盒子里的产品，而是给消费者的感觉、想法、形象、历史、等等关系的总各。锐意将其定义为“品牌信仰”。向消费诠释企业的内涵，并让消费者由衷认同，其实，就是构建一套完整的“品牌信仰”体系。
品牌信仰是品牌与消费的关系总和。所以，品牌必须是个体系。任何单点都不足以说明品牌是怎么回事。

项目: 名雕形象画册 执行时间:2006.1

项目：南乡子专卖店形象整合 执行时间：2005

项目：佳盈VI导入  执行时间：2005

演绎男子汉气概——美彩龙高尔夫球具

汽车仅仅是交通工具吗？手机仅仅是通讯而已吗？
在今天，我们看到，一切的答案都是否定的，它们都被不同的附加了身份和精神色彩！
为产品赋予这些价值，仅仅只是为了让消费者有不同的选择吗？答案又是否定的，通过身份与各种精神的赋予，在为消费提供更多的选择标准同时，也为产品自身制定了标准。选择奔驰就是选择尊贵、选择宝马就是选择驾骋、选择三星就是个性。
MACHINO——男子汉气概的，通过命名到VI导入到推广，锐意为一家高尔夫设备制造商完美的诠释了产品内涵和未来的发展方向。
品牌代表着一种身份、一种品位、一种圏子，更是一种价值取向。

美彩龙是一家专业高尔夫用品生产制造商，设计生产全系列高尔夫用具用品。产品多为外销。
美彩龙英文名--machino，由“machismo”变化而来，读音接近中文“美彩龙”发音。取其意为“男子汉气概”，与该品牌从事行业价值内涵具很高的切合度。品牌以“男子汉气概”为调性，暗合了品牌的属性与发展方向。